2017年家具行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告
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在如今移動互聯(lián)的時代,消費(fèi)者對于家具產(chǎn)品的前期消費(fèi)需求、選購模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。房天下為您呈現(xiàn)2017年Q1家具行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告,帶您洞察行業(yè)變化。
一、人群分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,女性消費(fèi)者居多,年齡主要集中在18-30歲之間,現(xiàn)在使用的家具多為3年內(nèi)購買的,受訪者分屬多個省份,既包括一線城市、直轄市,也包括邊疆地區(qū),以廣東、湖南、北京為主。
二、消費(fèi)概況
1、 不同年齡層次關(guān)注點(diǎn)差異
70后消費(fèi)群體對于價格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費(fèi)群體;90后、80后的消費(fèi)群體習(xí)慣了通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息,因此對于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群;在品牌、實(shí)體店、效果圖等方面,不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。
2、 獲取家具信息渠道對比
移動互聯(lián)時代,消費(fèi)者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來看,互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)30%,電視廣告、展會賣場、報刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據(jù)傳統(tǒng)信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一,以17%的比例顯示在現(xiàn)代社會人與人之間交流的必要性。
3、購買家具的渠道對比
大部分消費(fèi)者都傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息,在電商如此發(fā)達(dá)的今日,消費(fèi)者購買的渠道仍集中在線下商城。37%的消費(fèi)者選擇家具專賣店,32%的消費(fèi)者選擇大賣場以及10%會選擇在百貨商城。僅有21%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)店。
4、 影響消費(fèi)者購買家具的因素
就影響消費(fèi)者購買家具的因素而言,價格低、有促銷折扣的因素僅占6%,而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費(fèi)者選購的首要因素,可見,大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變,更多的考慮健康環(huán)保等問題。
5、 在購買家具時愿意接受的消費(fèi)金額
在對于家具的消費(fèi)金額上,有31%的消費(fèi)者曾經(jīng)消費(fèi)或愿意消費(fèi)20000-50000元置買家具。
6、 實(shí)木家具深受大眾喜愛
當(dāng)代消費(fèi)者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件那么簡單。家具已經(jīng)成為一種文化,體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低,但其中,實(shí)木家具受廣大消費(fèi)者喜愛。
7、 現(xiàn)代簡約風(fēng)格深受消費(fèi)者熱捧
如今消費(fèi)者對家具風(fēng)格選擇日益多樣化,在眾多家具風(fēng)格中,有38%的消費(fèi)者表示現(xiàn)階段比較喜歡現(xiàn)代簡約風(fēng)格的家具,由此看來,簡約家具備受人們的喜愛,消費(fèi)寬度愈加放大。
三、個性化需求
1、定制家具的組合性、個性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費(fèi)者的好評。
2、在選擇定制家具的原因方面,有42%的消費(fèi)者認(rèn)為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。
3、49%的消費(fèi)者在購買家具時會對于多個品牌,組合購買。
4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費(fèi)者關(guān)注。
四、趨勢分析
1、全屋定制是未來發(fā)展新方向
隨著人類消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,定制家具市場前景廣闊。縱觀近幾年的家具行業(yè),各個企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價值,全屋定制吸睛十足。定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長性子行業(yè),據(jù)數(shù)據(jù)顯示,未來每年將保持18%以上增速,至2020年市場規(guī)模將達(dá)到1606億元。
2、環(huán)保話題備受關(guān)注,低醛家具大有市場
這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問題日益嚴(yán)重,環(huán)保已然成為大家熱議的話題,該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對環(huán)保家具的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保型,尤其是對于家具產(chǎn)品,有31%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。
3、 中產(chǎn)階級崛起,高端家具受矚目
據(jù)相關(guān)報告預(yù)測,到2022年76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)人群的收入水平,而這一比例在2000年僅為4%,快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國經(jīng)濟(jì)增長注入持續(xù)動力。中產(chǎn)人群崛起,高消費(fèi)有增無減,豪宅成交量也隨之大幅度上漲,更多消費(fèi)者把錢投入家具市場。
一、人群分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,女性消費(fèi)者居多,年齡主要集中在18-30歲之間,現(xiàn)在使用的家具多為3年內(nèi)購買的,受訪者分屬多個省份,既包括一線城市、直轄市,也包括邊疆地區(qū),以廣東、湖南、北京為主。
二、消費(fèi)概況
1、 不同年齡層次關(guān)注點(diǎn)差異
70后消費(fèi)群體對于價格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費(fèi)群體;90后、80后的消費(fèi)群體習(xí)慣了通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息,因此對于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群;在品牌、實(shí)體店、效果圖等方面,不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。
2、 獲取家具信息渠道對比
移動互聯(lián)時代,消費(fèi)者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來看,互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)30%,電視廣告、展會賣場、報刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據(jù)傳統(tǒng)信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一,以17%的比例顯示在現(xiàn)代社會人與人之間交流的必要性。
3、購買家具的渠道對比
大部分消費(fèi)者都傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息,在電商如此發(fā)達(dá)的今日,消費(fèi)者購買的渠道仍集中在線下商城。37%的消費(fèi)者選擇家具專賣店,32%的消費(fèi)者選擇大賣場以及10%會選擇在百貨商城。僅有21%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)店。
4、 影響消費(fèi)者購買家具的因素
就影響消費(fèi)者購買家具的因素而言,價格低、有促銷折扣的因素僅占6%,而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費(fèi)者選購的首要因素,可見,大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變,更多的考慮健康環(huán)保等問題。
5、 在購買家具時愿意接受的消費(fèi)金額
在對于家具的消費(fèi)金額上,有31%的消費(fèi)者曾經(jīng)消費(fèi)或愿意消費(fèi)20000-50000元置買家具。
6、 實(shí)木家具深受大眾喜愛
當(dāng)代消費(fèi)者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件那么簡單。家具已經(jīng)成為一種文化,體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低,但其中,實(shí)木家具受廣大消費(fèi)者喜愛。
7、 現(xiàn)代簡約風(fēng)格深受消費(fèi)者熱捧
如今消費(fèi)者對家具風(fēng)格選擇日益多樣化,在眾多家具風(fēng)格中,有38%的消費(fèi)者表示現(xiàn)階段比較喜歡現(xiàn)代簡約風(fēng)格的家具,由此看來,簡約家具備受人們的喜愛,消費(fèi)寬度愈加放大。
三、個性化需求
1、定制家具的組合性、個性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費(fèi)者的好評。
2、在選擇定制家具的原因方面,有42%的消費(fèi)者認(rèn)為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。
3、49%的消費(fèi)者在購買家具時會對于多個品牌,組合購買。
4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費(fèi)者關(guān)注。
四、趨勢分析
1、全屋定制是未來發(fā)展新方向
隨著人類消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,定制家具市場前景廣闊。縱觀近幾年的家具行業(yè),各個企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價值,全屋定制吸睛十足。定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長性子行業(yè),據(jù)數(shù)據(jù)顯示,未來每年將保持18%以上增速,至2020年市場規(guī)模將達(dá)到1606億元。
2、環(huán)保話題備受關(guān)注,低醛家具大有市場
這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問題日益嚴(yán)重,環(huán)保已然成為大家熱議的話題,該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對環(huán)保家具的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保型,尤其是對于家具產(chǎn)品,有31%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。
3、 中產(chǎn)階級崛起,高端家具受矚目
據(jù)相關(guān)報告預(yù)測,到2022年76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)人群的收入水平,而這一比例在2000年僅為4%,快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國經(jīng)濟(jì)增長注入持續(xù)動力。中產(chǎn)人群崛起,高消費(fèi)有增無減,豪宅成交量也隨之大幅度上漲,更多消費(fèi)者把錢投入家具市場。
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